展覽主題也就是會(huì)展主題就是展覽的指導(dǎo)思想，宗旨目的要求。其目的主要是傳達(dá)給會(huì)長(zhǎng)參加者一個(gè)明確的信息，同時(shí)也是使社會(huì)公眾了解展覽的一個(gè)最初的切入點(diǎn)及“窗口”。它藏在展覽活動(dòng)中通過(guò)具體的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)。因其展覽主題的推廣會(huì)使得會(huì)展客戶(hù)快速識(shí)別展項(xiàng)目的，因此，展覽主題的確定，在展覽策劃中顯得非常重要。

展覽主題必須與展覽目標(biāo)相一致。例如，第三屆上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)主題就是“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”，明顯這一主題就反映了其展覽的主要目的是用高科技的先進(jìn)技術(shù)來(lái)改造我國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)，加快提高工業(yè)水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

展覽的主題應(yīng)該反映展覽的議題等。例如，1998年，葡萄牙里斯本世界博覽會(huì)主題：海洋—未來(lái)的財(cái)富。會(huì)展的主題往往是對(duì)會(huì)場(chǎng)題材的高度概括。

上海展覽公司

展覽主題應(yīng)當(dāng)盡量突出展覽特色，以引起客戶(hù)和公眾興趣度為目標(biāo)。例如，1999昆明世界園藝博會(huì)的主題：人與自然—邁向21世紀(jì)和2006海南秋季房地產(chǎn)的交易博覽會(huì)主題就凸顯了會(huì)展自身的特色

展覽主題應(yīng)當(dāng)迎合展覽參加者的需求心理，并能夠引起他們內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴。例如，2005北京國(guó)際玩具及嬰童用品展覽會(huì)主題：安全健康，綠色環(huán)保;06中國(guó)國(guó)際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)主題：潮流趨勢(shì)與品質(zhì)生活，他們都很好的抓住了消費(fèi)者的心理需求，使其具有瀏覽的興趣。展覽主題必須具備較強(qiáng)的信息性。它具體表現(xiàn)在：語(yǔ)言朗朗上口，文字簡(jiǎn)練能夠深刻記憶和迅速傳播。語(yǔ)句能夠打動(dòng)人心，激發(fā)參展者的欲望。語(yǔ)言豐富，語(yǔ)言個(gè)性具有磁大氣息。在詞語(yǔ)形式創(chuàng)意上，都應(yīng)該借鑒廣告藝術(shù)，可以說(shuō)展覽主題就是濃縮的語(yǔ)言和精華。

歸結(jié)起來(lái)，展覽主題的提煉方法主要包括歸納提煉法加工提煉法，借用法等，注意用詞的簡(jiǎn)練和新穎?？傊?，主題策劃直接關(guān)系到公眾隊(duì)展覽活動(dòng)的認(rèn)知和認(rèn)可度，在展覽策劃中，具有舉足輕重的地位。一個(gè)展會(huì)是否成功取決于其展覽主題是否滿(mǎn)足展覽主題的要求，好的展覽主題成就好的展覽活動(dòng)。